Обязательная маркировка рекламы 2024: изменения и их влияние на рекламные кампании

Указание меток «Реклама» и идентификаторов. 

Теперь все рекламные материалы, включая цифровые и традиционные каналы (интернет, наружная реклама, телевидение), должны быть помечены явным обозначением «Реклама». Это обязательство распространяется на все формы рекламы, включая текстовые, графические, аудиовизуальные и видеоматериалы. Цель этой меры — предупредить потребителей, что они видят оплаченный контент, и повысить прозрачность.

Идентификационный код рекламы (ИКР).

С введением нового идентификатора, каждый рекламный материал обязан содержать уникальный ИКР. Этот код позволяет государственным органам отслеживать рекламные объявления от начального этапа размещения до конечного потребителя. Это требование поможет облегчить контроль за соблюдением норм законодательства и сократить долю непроверенной рекламы.

Маркировка скрытой рекламы. 

Реклама, включающая скрытые элементы, также подлежит маркировке. Это особенно актуально для соцсетей и блогов, где могут использоваться интеграции, неочевидные для зрителей, такие как обзоры, спонсорские публикации и сотрудничества с инфлюенсерами. Все такие элементы должны сопровождаться пометкой «Реклама», даже если рекламный характер завуалирован.

Штрафы за отсутствие пометок. Нарушение правил маркировки может привести к административной ответственности. За отсутствие метки «Реклама» предусмотрен штраф до 500 000 рублей для юридических лиц, согласно статье 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях.

Нарушение требований к ИКР. Отсутствие уникального идентификационного кода также является нарушением и может повлечь за собой штраф до 300 000 рублей. Для индивидуальных предпринимателей штраф составляет до 50 000 рублей.